Les millennials révolutionnent les modes de consommation et bousculent les codes marketing établis. Ils interpellent les enseignes et les invitent à repenser leur stratégie marketing et parfois même leurs ciblages. Éléna Korneva, du cabinet de conseil Oresys, décrypte cette génération.

On appelle millennials la génération Y, les personnes nées entre les années 1980 et les années 2000, qui représentent aujourd’hui près de 16 millions de consommateurs en France. Ils ont grandi avec l’avènement des nouvelles technologies et d’Internet. Ils vivent l’instant présent et apportent un regard nouveau sur le monde qui les entoure…

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